爱奇艺怎么进入“轻舟已过万重山”的地步？

发布时间：2025-05-01　点此：329次

中新经纬4月25日电 2月，以一份总收入、经营收入、净收入、赢利等要害目标均立异高的“史上最佳”成绩单，爱奇艺迎来了较为值得等待的2024年。

而在这另一面，短视频正站在狂飙的风口。依据《2023我国网络视听开展研讨陈述》，到2023年，我国短视频用户规划已达10.12亿。2022年底，国家统计局发布的我国人口数量是14.12亿，换句话说，每7个我国人里就有5个是短视频用户。

微观环境、工业开展等方面的改动从未阻滞，这关于长视频工作而言，也是一种敦促改动的“催化剂”。而能否以敞开的心态和活跃的举动，拥抱来自工作表里的改动，联系着业界企业能否满意年代和用户新的需求和等待，迎来自己实在的“春天”。

这也是爱奇艺创始人、首席执行官龚宇所以为的，在线文娱工作捉住消费拐点带来的开展机会，确定下一阶段继续添加的要害。

年代出题之下，作为一家以科技立异为驱动的文娱公司，爱奇艺显现出了分外激烈的沉着坚决与执行力。

从爱奇艺的视点，怎么从对商业、内容与技能的考虑与趋势判别中取得启示开展自己，进入“轻舟已过万重山”的地步，它现已找好了方向并排出了战略方案——在4月23日开幕的2024爱奇艺国际·大会上，龚宇指出，要服务好人口结构改动中日益重要的“老”和“小”两大集体；在内容创造范畴回归对实际主义的关怀，继续为宽广用户供给高品质多样性的内容；拥抱生成式AI广泛运用带来的出产和服务晋级。

服务好一“老”一“小”

“一个国家人均GDP大于1万美金后，文明文娱消费的增速将超越GDP的增速。我国人均GDP在2019年超越了1万美金，这是一个消费的拐点，给了我们更多的空间。”龚宇以为，2021年以来在线文娱工作现已步入高质量添加阶段。在这个开展新阶段，消费迎来新机会、新空间。

对长视频渠道来说，用户的数量、活跃度和付费志愿等要素，直接影响到它们的收入情况和商场位置。

拆解爱奇艺2023全年总营收的构成，会员服务营收同比添加15%后到达203亿元，在总营收中占比超六成。可见，注重用户的需求和体会，不断优化内容和服务，以招引和留住用户，是相关渠道完成可继续开展的重要途径。

结合我国人口结构少子化、老龄化趋势正在逐渐改动在线视频渠道用户构成的现状，一“老”一“小”两个集体正是爱奇艺斩获新空间的重要锚点。

很长一段时刻以来，文娱视频商场首要聚集于满意年轻人等干流消费集体的需求，这难免在无意中萧瑟了晚年和儿童等边际集体。古装剧、偶像剧、都市剧等抢手剧目，鲜有合适晚年人口味的著作，因而他们的观影挑选变得适当有限。一起，手机运用的繁复操作，必定程度上已然成为一道横亘在晚年人与一日千里的互联网国际之间难以逾越的妨碍。

而依据国家统计局的最新数据，我国60岁及以上晚年人口现已挨近3亿人，占人口比例超越21%；估计到2035年晚年人口总数将超越4亿人，占总人口的四分之一。如龚宇所言，在未来，夕阳红工业很或许成为朝阳工业。

将这个微观现状放在文娱工业的开展趋势里来看，依据我国互联网络信息中心的统计数据，2022年12月，我国60岁及以上网民集体规划就已超越1.5亿；最近也有调查结果显现，中晚年人集体对短视频的沉浸程度比年轻人高出10倍。

家庭关于儿童集体的精细化培养投入添加，估计带动0-15周岁集体消费需求的添加。

我国广视索福瑞前言研讨(CSM)发布的《2023年短视频用户价值调研陈述》供给了一些凭据：虽然我国短视频用户仍以20岁至39岁的中青年人为主，但10岁至19岁人群的占比仍稳定在近两成左右、60岁以上人群占比达12.8%。

站在这两类集体的视点，他们有需求；站在视频类渠道的视点，他们是两个潜在且重要的用户集体。

为此，龚宇表明，对“一老一小”两大集体的注重将贯穿爱奇艺往后产品设计、内容出产和服务的全流程。爱奇艺正在加强App的适老化和无妨碍优化，儿童事务也将进一步深化工业布局，拓宽IP多业态开发的商业空间，经过奇异果TV“少儿形式”和奇巴布App体会晋级，为α代代的儿童和Z代代的爸爸妈妈做好服务。

进入“向下共情、向上创造”的年代

近年来，全球内容顾客的心态正阅历着一场深入的改动——逐渐将目光从悠远的虚幻国际拉回到实际的土壤。人们开端愈加珍爱和重视自己身边的日子瞬间，寻求与日常日子休戚相关的实在体会和感悟。这种从虚幻到实际的顾客心态改动，也耳濡目染地影响着文明商场的风向标。

在曩昔两年里，一个显着的趋势逐渐显现：无论是电视收视率仍是电影票房，抑或是各大干流奖项的公布，都显现出实际体裁著作的异军突起。比照不一起期最受干流重视与喜欢的影片与剧集，爱奇艺首席内容官王晓晖发现，从前《芭比》《奥本海默》等国际化片子占有焦点，这两年，《人世间》《狂飙》等重视年代横截面与平凡人故事的剧集总能与当下的观众产生深度链接；近来，爱奇艺推出的《南来北往》《追风者》《城中之城》等著作播出反应也很激烈。

这些著作的成功，背面反映的是群众关于实在、深入内容的巴望。在快节奏的现代社会中，人们越来越需求经过艺术著作来了解和反思自己的日子。实际体裁的著作，就像是一面镜子，让人们看到了自己的喜怒哀乐，也找到了共识和安慰。因而，这种回归实际的趋势，不只是对顾客心态改动的精准照应，也是艺术创造与时俱进的重要表现。

所以，创造者们经过从头考量创造体裁来照应内容顾客心态的回归。他们在敏锐地捕捉到群众审美的奇妙变迁后，开端将更多的翰墨和镜头对准了实际体裁。这不只仅是一种投合，更是一种对年代精神的深入掌握。

事实上，从国内前期引入的墨西哥剧《卞卡》、日剧《姿三四郎》、韩剧《妒忌》等优质影视剧来看，受众关于普通人命运的重视就从未改动。

因而，王晓晖断语：“实在能够记载年代的、最大的爆款必定来自于实际主义体裁。”他将实际主义分为两类：一类是温暖实际主义，满意观众对真善美的寻求，另一类是批评实际主义，让假丑陋得到制裁也是观众的爽点。

这两个发力方向，也正是走“向下共情、向上创造”之路的“两条腿”。向下共情，要求走实际主义的路；向上创造，则要求影视创造者进步创造审美寻求——对专业界容出产者来说，艺术创造不能以最短的时刻和最简略的方法冲击人的爽点，无论是社会职责、艺术特长，仍是审美寻求，都要往上走，去捅开天花板。之后，商场空间仍然宽广。

循着这样的认知和思路，王晓晖宣告爱奇艺接下来将推出两个剧场：微尘剧场和我们剧场。共同点都是表达普通人脱节生计窘境，寻求幸福日子的照顾；差异在于前者描绘普通人，主打新审美、新视听、精品短剧集；后者既指用大文学家的著作来改编成影视剧，让他们的文学考虑能够经过印象表达出现出来，如《一日三秋》《平原客》等均改编自茅盾文学奖得主之作，还意指写给我们，关怀芸芸众生。

据了解，其间，微尘剧场的重磅著作之一《我的阿勒泰》重视民族文明融合，以高品质艺术水准描写民族之美、环境之美、心灵之美，现已成功入围第7届戛纳电视剧节最佳长剧集比赛单元，并将于近期播出。此外，爱奇艺还在国际大会上发布了超越300部2024-2025年最新内容片单，包括剧集、综艺、纪录片、电影、动漫、儿童体育赛事、文娱多工业等全范畴。

以生成式AI技能重塑视频内容工作

从科技前沿踏潮而来，这几年，生成式AI技能在社会与文明层面也激起了深层次的考虑和评论。它像是一股涌动的暗潮，不只搅动了各个工业范畴，更触及了人们关于未来社会的设想与忧虑。

这不只仅是由于它所带来的技能革新，更是由于它提醒了一个年代变迁的前奏。在这个前奏背面，是人们关于机器与人类联系从头界说的探究，是关于智能化年代品德、品德以及工作远景的深入反思。

生成式AI的兴起也引起了文娱工作从业者的广泛忧虑，那种或许“被替代”的惊惧心情在工作中延伸，反映了人们关于技能进步的杂乱情感。从业者们忧虑的不只仅是饭碗问题，更是关于本身价值和定位的苍茫。

但是，在这一系列的革新与冲击中，爱奇艺看到了生成式AI更深层次的价值。龚宇以为，面临生成式AI带来的冲击，麻痹和惊惧都是不对的，正确的情绪应该是考虑在未来三到五年，工作会因而产生哪些改动。作为工作界最早全方位拥抱AI革新的渠道，现在，爱奇艺已将生成式AI运用在创造的各个环节，打造以创造者为中心的AI才能矩阵，以期大幅提高工作的影视工业化水平。

爱奇艺首席技能官刘文峰也以为，生成式AI不该被误读为与PPC、PUGC、UGC同台竞赛的内容产品，反而各类内容的创造者都能够运用生成式AI的学习和生成才能，具有新的新质出产力，然后进行更高质量的创造。

那么，作为内容工作的深度参与者，爱奇艺详细是怎么拥抱AI的？

依据刘文峰的共享，在策划阶段，生成式AI为爱奇艺相关团队进步了剧本、小说的创造功率和水平。例如，经过训练后的AI在进行剧本评价时能够精确辨认文本中的强情节点，其精准度在用户反应上已得到很好地验证。

在制造阶段，虚拟制造、声响制造以及财物制造中，运用生成式AI能显着提高制造水平。由爱奇艺自主研制的IQ Stage虚拟拍照体系在AI的助力下，现已支撑了现在业界运用虚拟拍照量级最大，场景最多的剧集项目《大梦归离》的拍照。

在宣发阶段，爱奇艺经过生成式AI出产的很多广告资料已投入运用，在延伸IP价值方面展现出巨大的潜力。

爱奇艺与生成式AI的深度结合，或许便是生成式AI正逐渐成为重塑构思工作的力气的一个典型例子。

而在刘文峰的观点中，跟着生成式AI逐渐遍及，个人或许小团队便将具有更强壮的创造力，个性化内容的价值将进一步凸显，工业迭代加快，立异机会将大幅添加。

在这一进程中，爱奇艺要做的，便是将运用生成式AI的杠杆扩大创造者价值，使创造者更能发挥本身的创造力，做出更多精彩的内容。“由于优异的构思和共同的审美，才是AI年代稀缺的资源。”(中新经纬APP)

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