24小时咨询热线： 4006666666 被短剧打懵了？爱奇艺建剧场，腾讯优酷私自接洽，版权费翻番！
发布时间：2025-05-01 点此：371次
来历：文娱资本论
作者|尖椒
长视频途径布局横屏短剧已久，更在10月份纷繁晋级横屏短剧的拉新分账规矩，但对竖屏短剧的布局一向较为慎重。
9月25日，爱奇艺国际大会宣告开设“短剧场”和“微剧场”，后者以1-5分钟/集的竖屏为主，现在已有52部的竖屏短剧上线。这也是传统长视频途径正式入局竖屏短剧范畴。
短剧制片人窦秀伟告知文娱资本论，9月25 日爱奇艺就自动接洽，期望采买独家短剧，29日承认采买，10月 2 日短剧上线。关于这次协作，窦秀伟最大的感触是功率很快，“交流快、功率快，对看中现金流的短剧公司来说十分有利”。除此以外，腾讯视频在频频触摸短剧公司洽谈版权，优酷也时不时约请短剧方来到北京向阳科技园进行交流学习。
曩昔竖屏短剧阅历了小程序阶段的投流大战，又在本年阅历了IAA免费短剧、端原生以及小程序IAP付费鼎足之势的阶段，现已涨到了500亿的商场规模。面临更适配碎片化时刻与内容消费习气的竖屏短剧，职业界一向撒播“长视频途径被打蒙了”的结论。现在长视频途径的入局，让业界人士看到未来优爱腾和红果短剧之间的竞赛或许。
有人以为，这是竖屏短剧版权大战打响的“序幕”，也有人以为，此刻还只处于长视频途径的“防卫”阶段，且由于竖屏短剧产值过高（每年上万部）、出产节奏极快（7-10天），未来很难构成独家版权抢夺之势。
免费短剧app红果本年3月的人均单月运用时长1.38小时，现在DAU更是打破4000万，成为了剧集内容职业的前四。竖屏短剧展现出的强壮拉新与用户留存才能是长视频途径现在最需求的“魔法”。
面临新形势，短剧版权方也需求考虑怎么依据不同途径的途径调性调整发行方法。现在大部分短剧方挑选一轮走小程序或端原生IAP付费，二轮给免费短剧App进行长尾分账，未来，给途径供给短剧独家买断也是挑选之一。
长视频途径的入局或许会给短剧带来精品化潮流，但从内容逻辑到流量逻辑，爱优腾芒还有很长的路要走。
进攻竖屏：采买独家版权，抢占用户时长
爱奇艺CEO龚宇曾在年头承受采访时表明，短剧事务的审美与现在爱奇艺影视主体事务的审美、人才类型、商业生态差异十分大，因而其时只以广告形式做播映途径，不做制造。
在此次大力布局竖屏短剧之前，爱奇艺现已开放了竖屏短剧的投流途径，答应短剧版权方在途径内设立账号分发短剧，彼时竖屏短剧仍以付费解锁为主。一位短剧从业者告知咱们，这更多是短剧版权方为了防盗版，“假如短剧在某一途径上线，途径也会帮助屏蔽盗版资源。”
比起之前的张望与慎重，此次长视频入局竖屏短剧的姿势显着更为活跃。
最大改动来历于途径对版权采买的志愿进步。据了解，此次爱奇艺以80-200万一部的价格收买竖屏短剧，与大部分头部短剧公司均有触摸。
制片人窦秀伟在9月23日开端触摸爱奇艺，供给了四部可独播首发的短剧，终究爱奇艺挑选了其间一部《偏执大佬总想独占我》。9月29日，确认终究收买。10月 2 日，短剧上线，24小时站内热度破 4500。
据接近爱奇艺的人士泄漏，就站内体现来说4500的热度现已十分不错，“有些长剧的热度都只要四五千。”
此次与爱奇艺的协作窦秀伟最大的感触是功率十分快，“能够感触到途径内部十分重视这件事”。
该短剧收买价大概是本钱的两倍多。“咱们其时也计算了一下，假如这部剧走原生端和投流端，不一定能在国庆档冲出来，该剧的体裁优势和阵型优势不是那么显着。”
短剧版权方与途径协作也会考虑多重要素。一是打款周期，短剧公司需求现金流，一旦交流周期和回款过长或许抛弃协作。
二是买断价格。一位头部短剧制片方泄漏，现在他们制造的短剧本钱都在80万以上，因而抛弃了与爱奇艺协作，继续走付费投流+二轮免费的形式。
“咱们根据自身原生账号粉丝粘性的联系，以及账号长时刻的收益，优先将自己的剧发行自己账号，当然也将头部和腰部的剧都发给了爱奇艺。途径或许关于短剧收买还在试验或许打听触摸阶段，他们挑选了腰部短剧。”窦秀伟泄漏。
窦秀伟剖析，此次爱奇艺收买短剧的规范首要会集在三个维度，一是头部内部团队的短剧，二是艺人阵型的粉丝数，即短剧艺人有无粉丝根底，此规范是为了拉新考虑。三是以女人情感女频剧，即女频短剧为主，这也与爱奇艺途径自身中心用户偏好重合度较高。
据文娱资本论计算，爱奇艺微剧场从9月27日开端坚持日更，现在已有52部竖屏短剧上线，其间至少60%以上是二轮剧。有像《母爱无声》这样的端原生亲情类爆款，有女频甜宠、古装、复仇等爆款体裁，男频短剧也不少，包括逆袭、战神、神医等不同内容。
窦秀伟也泄漏，腾讯视频早在六月就与其接洽竖屏短剧版权采买，但由于协作细节未敲定，现在短剧还未上线。此外，优酷也正在张望独家采买的或许性。
长视频想入局竖屏短剧的原因不难理解：原有内容对会员的拉新和留存作用见顶。爱奇艺本年Q2财报显现，会员收入45亿元，同比下降9%。尽管爱奇艺不再发表详细会员数，但由于ARM添加，能够推断出其会员数有所下滑。
“爱奇艺很有或许期望拉长用户的运用时长或许用户翻开产品的频次。”头部短剧途径的李林以为，长视频途径需求更多内容留住用户，收买或分发上新竖屏微短剧能够用更低的本钱、更快的更新节奏填充途径内容，确保日活，抢占用户的运用时长。
尽管在不少业界人士看来长视频途径现在的打法还较为保存，但这些活跃布局的信号依然重要。究竟，进攻便是最好的防卫。
防卫横屏：分账加码、引进拉新、开发多元协作形式
自2020年以来，长视频途径各自布局横屏短剧，并发力短剧剧场。与竖屏短剧不同，横屏短剧更多是长视频途径在降本增效之下填充腰部内容的一种挑选。
腾讯和优酷在10月更新了短剧分账细则，均在点评系统中添加了拉新这一系数。未来横屏短剧将更垂青会员转化。
最新数据显现，腾讯视频2024年现已发布了15部分账破千万的微短剧，而在上一年分账破千万的只要6部。在分账新细则中，腾讯视频将分账1000万以上短剧的分账周期由6个月拉长至一年，将更多途径长尾收益让利给头部短剧创造方，鼓舞更多优质短剧与其协作。
一起，腾讯视频还新增了“优秀著作鼓舞方案”和“深度协作厂牌鼓舞方案”，期望协作方继续往短剧精品化方向发力，并坚持与腾讯视频的长时刻安稳协作。
终究，腾讯视频还鼓舞片方自主招商，协作方能够获得最高80%的分红收益，为片方拓宽收益途径供给更大空间。
优酷也挑选在横屏短剧分账上强势加码，将S级和A级独家短剧的分账单价由之前的6元和4元提升至16元和8元，涨幅分别为167%和100%。
这些动作都在鼓舞更多短剧协作方供给优质内容，未来横屏短剧内容范畴的“二八效应”将更为显着。
AI作图 by文娱资本论
有丰厚克己内容根底的芒果走得更远。上周末，风芒APP全新晋级，定位为以微短剧为主的短视频途径，反正屏短剧均有触及，与业界头部公司达成了创投协作、结构协作、途径协作和精品项目或作四种协作方法。
据了解，新风芒现在现已与业界数十家企业签定协作，掩盖短剧全产业链。内容板块负责人湛亚莉以为，风芒要经过更快的方法走出差异化的精品短剧路途，因而挑选与头部短剧公司和途径协作，一起出资出品制造精品短剧。
“现在做风芒，咱们不扫除任何体裁，也不扫除任何人群，咱们要做是把体裁翻开，为不同圈层供给不同内容，在这个进程中跟不同的途径协作，进行风芒的种子用户挑选。”
此次发布的片单中，风芒所触及体裁内容也丰厚多元，触及IP系列改编、极致情感、东方美学、实际悬疑多个分类。《尘埃落定》由《逃出大英博物馆》的主创团队打造。别的，风芒还有丰厚的短剧+IP衍生著作，比方《只此青绿》的短剧，主力节目IP《寻情记》的衍生短剧等。
壹吉文明创始人王文水以为，风芒打破了单一途径的协作方法，整合资金发行数据等多角度，也打破了多个途径之间的壁垒，拥抱多途径的联合创造，对草创的短剧公司十分有利。
第三次短剧版权之争行将到来？
竖屏短剧范畴，从最前期的小程序短剧，到小程序iap付费、端原生和iaa免费鼎足之势，短剧现已开展出多种商业形式。现在长视频途径的入局又为竖屏短剧方供给了新的选项。
但长视频做短剧究竟能做到何种程度？
一部分短剧从业者以为，这或许是“版权大战”开打的序幕。
“我的判别是未来一切视频途径要在竖屏短剧这块‘开战’了，由于原有长视频内容对他们拉新的添加缓慢。咱们都在重视短剧，红果免费短剧的拉新作用很好。现在竖屏短剧从之前的小程序短剧，变成IAP小程序、原生端跟IAA抢商场，之后又会变回视频途径之间的相互竞赛。”制片人窦秀伟剖析。
假如回到采买版权的形式，会构成一段对制造方、版权方的“盈利时刻”。一起也会让竖屏短剧制造方进步制造本钱，并导致后续宣发营销本钱添加。类比横屏短剧，本年年头，腾讯视频收横屏短剧时就只看本钱300万以上的剧了。
但更多从业者以为此次长视频入局竖屏短剧的行为依然处于一种“被迫防卫”。
友和短剧副总裁杨半仙以为，短剧很难树立版权壁垒，“相较于长剧，短剧产值太高、产出太快，可代替性和重复性高，‘榜一剧’最多也就登顶几天，当一个月会呈现20部‘榜一剧’时，途径继续烧钱的或许性就更小了。
尽管长视频途径一向在做精品化的横屏短剧，但入局竖屏短剧仍需求途径从内部战略到详细途径引荐逻辑等许多改动。
不同仍是在于长视频途径的调性问题。近一年添加极快的红果免费短剧是根据短视频产品的玩法，而长视频途径依然根据内容逻辑。
“短视频或短剧的用户不是内容顾客，而是泛用户群。”杨半仙告知文娱资本论，“咱们之前是做小说的。小说用户尽管声称有数亿用户，可是忠诚的、愿意为内容付费的集体并不多，大部分仅仅刷广告的时分刷到了就看一眼，放下之后也不会继续去追。短剧的付费集领会大一点，但依然有限。而长视频途径对内容的要求比较高，用户也归于传统的消费内容顾客。”
李林则以为，“假如未来长视频途径依然以内容逻辑一层层评价竖屏短剧，从剧本、制片到运营，终究还需求等候排期，仍是很难做出来。”
一位前长视频途径短剧剧场负责人泄漏，以往在长视频途径做（横屏）短剧是“缝隙中生计”，“长视频途径的推流逻辑与短视频不同，每逢有短剧上新，还需求跟长剧去抢排期和宣发资源。”
现在短剧在长视频途径上的存在感显着更强，从途径界面布局上看，短剧现已具有长视频途径底部菜单栏的一级进口。
爱奇艺的微剧场和短剧场在菜单栏“随刻视频”中可直达；腾讯视频将短剧挪至菜单栏第二项，点开即可观看竖屏短剧，现在途径内有付费解锁、会员订阅和免费观看三种形式。优酷的底部菜单栏也有“短片”，点开后即为竖屏短剧，以付费解锁为主。
从左至右分别为爱奇艺、优酷、腾讯视频界面
比起各途径间的版权大战，未来短剧商业形式更有或许以版权采买、付费分账、广告分账和出资协作的各种方法共存。不管商业形式怎么改动，未来优质短剧的版权方依然把握话语权。
长视频途径的入局更多影响的是短剧方关于发行战略的调整。窦秀伟说到，“未来从发行的角度上肯定是要针对不同的片子有不同战略，其实咱们便是想经过这次试一试途径的改动，看一下未来的开展的方向在哪”。
长视频途径需求从头审视视频内容的长短边界，不再囿于旧有的内容出产逻辑，改动姿势，在移动互联网碎片化内容消费的趋势之下，及时呼应用户快速改动的内容消费偏好，用短剧满意用户极致需求的逻辑反哺长剧创造。
长短相融，而不是长短相斥，才是对整个业界生态最有利的。
*文中李林为化名
