茅台走下“神坛”未必是坏事

发布时间：2025-05-20　点此：277次

最近的茅台一反常态。

飞天茅台年头创下价格高点2700元/瓶之后，从4月开端跌落，并在最近一个月加快跌落。单日跌幅挨近百元，散装单瓶价格迫临2100元。

这是飞天茅台近三年持续时刻最长的跌落。

本钱商场趁机见风使舵，茅台的酒价和股价双双跌落。6月，贵州茅台的市值蒸腾超千亿元，股价跌破1500元/股，创下上一年以来的最低点。

在我国的白酒商场，环绕茅台的关键词一向是“涨涨涨”和“买不到”。而现在，茅台价格在二手商场上的一波断崖式跌落，成为业界亲近重视的焦点。

从一开端，茅台的故事就不仅仅酒。这也是为何茅台股价跌落，为何会引发商场的蝴蝶效应，黄牛收货益发慎重，拍卖一再遭受流拍，收藏者开端停步张望，顾客犹犹豫豫……

假如将时刻周期进一步拉长，2021年曾是茅台价格的高点。但从此之后，茅台酒逐渐失去了再创新高的才能。

茅台发明了数不清的神话，可是跳不出根本面的供需原理。茅台跌落有途径之辩、黄牛之手、品牌之争，实质依然是供给量越来越大，而需求越来越少。

跟着商场供需联系改变、品牌金融特点褪色与反噬、公司价改的利弊得失等杂乱要素一起效果，实际上让茅台完成了一场自我祛魅。

从这个视点看，茅台跌落未必是坏事。

这些年，茅台走得太远，故事和标签不计其数。有茅台呈现便有了一种气氛，在酒之外被加持成了各种标志。

酒是用来喝的，茅台也是。茅台身上的种种神话，持久下去将会对茅台两个字带来反噬。

曩昔一向上涨的茅台，在消费品和出资品之间游走。无论是价格仍是本身的定位，都异化了其作为一种白酒的本真特点。

喝酒只喝茅台，有时还得是年份的。众星捧月，茅台酒保值增值的形象家喻户晓，除了经销商的库存，大量库存还在于民间。

茅台与本钱结合后，又回身成为人们追逐财富的方针，贵州茅台的市值最高峰时破万亿。当有一天茅台真的跌落，群众关于茅台的认知反而会更理性，关于茅台的消费和出资更理性。

茅台跌落，是茅台回归。回归一个消费品，脱离不了供需根本面。回归一家酒企，跳不出经济发展周期。

曩昔二十年起飞，不代表不会下坠。茅台被顾客大举追捧过，现在也面对在消费商场被萧瑟。茅台可所以中年人酒桌交际的“硬通货”，也能够被今世年轻人不以为然。

因而，年轻化，从产品到传达，从表达再到一致。茅台一再变革，与“稳价”相同最常被提及的，便是与消费气质快速迭代的年轻人同频共振。

泡沫和神话都有破了的一天，茅台要从头找自己。

北京商报评论员陶凤

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