暑期酒店价格崩了，但有人却在悄然数钱

发布时间：2025-05-11　点此：43次

文| 迈点

2024年暑期现已挨近结尾，不少外出游览的家庭现已方案返程，不少游览目的地客流量都有了不小的降幅。不过关于酒店从业者来说，“人多人少无所谓了，本年暑期酒店价格底子卖不上去。”

“咱们酒店本年暑期价格就降得凶猛，入住率也不及上一年同期。”三亚某酒店总经理感到很疑问，“但客流量并未削减，不知道这些人都住到哪里去了？”

1、暑期酒店价格“跳水”？

事实上，早在7月中旬就有人发现酒店有降价的预兆。A君告知迈点，她在暑期前方案去北京游览，提前定了一家700块的酒店，没想光临出行前发现该酒店价格现已降到500元左右。“我马上取消了预定从头下单。”

A君所遇到的状况并非独例。

去哪儿大数据显现，上一年暑假价格“高不可攀”的高星酒店均匀价格下降8%。出境游机酒价格下降起伏更为显着，暑期世界酒店每晚均匀价格则下降了24%。从归纳本钱来看，部分东南亚国家出境游花费乃至低于国内部分目的地。

不少曩昔红极一时的游览目的地酒店也开端降温。

以淄博为例，有媒体从淄博的各大酒店和民宿商家处得悉，本年暑期，淄博的游览住宿商场“不如上一年火爆”，部分酒店的入住率仅在60%—70%。

华住集团鲁中省区运营负责人许正哲表明，每年暑期是淄博酒店入住率相对较高的时期，但本年酒店预定量和入住率与上一年同期相比有所下滑，一起也未呈现上一年5、6月商场求过于供的状况。

“本年暑期，民宿商场的热度也不及上一年‘出圈’的那段时刻”。淄博市周村区南郊镇韩家窝乡民宿管理员韩新英坦言，7月13日直至当月底，民宿根本处于满房状况，但进入8月后，入住率开端下降。

能够看到，进入8月后，整个出游商场进入冲刺阶段，不少酒店挑选降价招引游客，这在近期游览社大幅下调8月下旬机票价格上也有所体现，部分线路的价格下调了20%左右，而部分航线的票价降幅乃至到达60%以上。

“8月15日西藏、新疆、内蒙古等地的线路价格咱们下调了20%左右，许多线路会有扣头。”福州多家游览社负责人承受媒体采访时表明，与之对应的，西藏、新疆、内蒙古等地酒店也拿到了更低的价格。

2、谁在赚暑期游的钱？

据铁路12306官方大众号发布音讯称，暑运发动以来，全国铁路累计发送旅客5.13亿人次，同比增加5.4%，日均发送旅客1386万人次。

一起144方针拉动入境游的增加，也带来了一大波境外游客，相关游览渠道数据显现，暑期入境游订单同比增加1倍，法国、意大利、德国、马来西亚、泰国等14国游客入境游订单全体同比增加1.5倍。

也不怪A君宣布魂灵责问：这暑期人多了，怎样酒店生意还差了？

先看一个严酷的实际——并不是一切酒店都没挣钱。

前段时刻，中心广播电视总台报导了一则“贵州导游痛斥当地酒店价格疯涨”的视频引发热议，不少网友随之贴出近期贵州一些酒店的价格截图，有的“精品酒店”价格上千元，一些“高级型酒店”价格上万元。尽管随后贵州商场监管局发文调控价格，但这也意味着有不少酒店依然是入住率爆满，价格上涨，一间难求。

酒店从业者B君告知迈点，从他的调查来看，这个暑期生意比较好的有几个类型：一类是以汉庭、如家为代表的经济型酒店，价格不高，但入住率根本上能确保；一类是高端酒店，价格比较稳定，入住率也有所提高；还有一类是全季、希尔顿欢朋等根本上质量有确保的酒店，价格恰当高一些也有不少顾客买单。

如此来看，这个暑期酒店商场呈现“冰火两重天”的本相也不难理解了：

一方面，人多了，但酒店商场供应也更多了。企查查数据显现，我国现存256.2万家酒店相关企业。2023年我国累计注册41.2万家酒店相关企业，达近十年新高，到现在，本年已注册21.56万家相关企业。巨大的商场增量承受激增的客流也算是挥洒自如。

另一方面，顾客现在的住宿逻辑是“能够住贵的，但不能住贵了”。无论是汉庭、全季的爆火，仍是高端酒店商场的繁荣，都证明了当下顾客在酒店挑选上对高质量、强体会产品的喜爱。

别的值得注意的是，这两年的商场教育使得顾客对游览目的地有了新的知道，曩昔的抢手游览目的地早已不是要点，巨大的县域商场成为顾客们暑期探究的新方向。

去哪儿大数据显现，暑期四五线城市及下辖县酒店预定量涨幅居各类城市之首，高星酒店预定量比上一年同期涨47%。一起，在本年暑假酒店价格普降的布景下，四五线城市下辖区县酒店均价与上一年暑假根本相等，较2019年同期则有较为显着的涨幅，其中高星酒店均价较2019年涨15%。

3、价格普降，怎么承受常态商场？

一向到现在，还有酒店从业者津津有味曩昔几年里五一、十一等节假日酒店商场量价齐升的现象。“不敢幻想那时候商场有多好。”某酒店负责人C君感叹，“那时候客房价格翻了三四倍都有人预定，现在根本上不可能了。”

而这实际上是酒店商场回归常态的正常体现。同程游览研究院首席研究员程超功在承受媒体采访时表明，2023年的暑期存在显着的“报复性消费”，叠加供应端康复的相对滞后，导致了交通和住宿均匀价格水平全体走高，整个暑期商场归于“非常态”（供应缺乏，推进价格反常动摇），2024年暑期，在供应端全面改善后，商场回归常态化增加是必定的。

从某种程度来看，未来关于酒店企业而言，应对常态化商场的要害仍是在于产品，打造契合当下顾客认可的酒店产品，供给差异化的酒店体会才是提高品牌溢价和提高入住率的要害。

别的，根据近年来各政府对酒店不合理提价的重视，酒店运营者应该怎么合理提价？北京外国语大学世界商学院硕士生导师赵晨以为，尽管部分酒店是遵从游览旺季住宿资源求过于供的逻辑提价，但也并不否定一些酒店提价起伏超出合理区间。

赵晨表明：“要去看在同一个区域的、同等级的大连锁品牌的价格改变，由于这些酒店大多是上市公司，遭到职业、证监会、舆情等监管，不合理定价带来的丢失更多，因而这类酒店的价格改变能够作为相对科学的参照。”

告发/反应